Hochzeitsplanerin im Premiumsegment
Wie Nadine ihre eigene Marke aufgebaut hat
Wie wird aus einem beruflichen Neuanfang eine Hochzeitsagentur mit einer unverwechselbaren Premium-Positionierung? Nadine Eich, Gründerin von Something Blue Weddings und Absolventin der Avantgarde Academy, hat diesen Weg selbst gestaltet. Heute steht ihre Marke für hochwertige Fine-Art- und Destination Weddings, eine klare Designhandschrift und individuelle Hochzeitskonzepte.
Dabei wusste Nadine am Anfang nicht einmal, welche Zielgruppe sie einmal ansprechen würde. Im Gespräch erzählt sie, wie ihr die Ausbildung, der Aufbau ihrer Website und die ersten Styled Shootings halfen, ihren eigenen Stil zu finden, und warum ihre Arbeit schließlich sogar im internationalen Magazin Discover Germany vorgestellt wurde.
Ein neuer beruflicher Weg: Von der Politik zur Hochzeitsplanung
Nadine Eich hatte beruflich bereits viel erlebt, bevor sie sich für die Hochzeitsplanung entschied. Fast zehn Jahre arbeitete sie in der Politik beziehungsweise im öffentlichen Dienst. Sie mochte ihre Tätigkeit, wünschte sich für ihre Zukunft jedoch einen Alltag mit mehr Gestaltungsfreiheit und Raum für Kreativität.
Während ihrer Elternzeit fragte sie sich, wie sie ihr Berufsleben künftig gestalten wollte. Ihre eigene Hochzeit hatte sie mit Begeisterung organisiert. Als ihr Mann eines Tages scherzhaft vorschlug, sie könne doch Wedding Plannerin werden, ließ sie dieser Gedanke nicht mehr los.
„Ich hatte schon lange den Wunsch, meine eigene Chefin zu sein.“
Sie wollte nicht einfach nur eine andere Stelle, sondern etwas Eigenes aufbauen. In der Hochzeitsplanung entdeckte sie die Verbindung aus kreativem Gestalten, Organisation und dem persönlichen Kontakt zu Brautpaaren. Und sie brachte Fähigkeiten mit, die heute in ihrem Agenturalltag besonders wertvoll sind.
„Das ist die Diplomatie“, sagt Nadine lachend, wenn sie auf ihre frühere Arbeit zurückblickt. Sie weiß, wie wichtig es ist, Menschen gut zuzuhören, Erwartungen zu erkennen und auch in anspruchsvollen Situationen mit Fingerspitzengefühl zu vermitteln.
Wie aus der Ausbildung eine eigene Marke wurde
Nadine verglich unterschiedliche Ausbildungsangebote, bevor sie sich für die Avantgarde Academy entschied. Ausschlaggebend war für sie, dass sie sich über einen längeren Zeitraum intensiv mit dem Beruf beschäftigen und zugleich an ihrer eigenen Agentur arbeiten konnte.
Nadine hatte sich auch kurze Ausbildungsformate angeschaut. Ein Abschluss nach nur einer Woche erschien ihr für einen so vielseitigen Beruf zu wenig. „Deshalb lag für mich die Avantgarde vorn, weil die Ausbildung eine gewisse Zeit dauert. Das hat in mir persönlich eher Vertrauen geweckt, weil ich weiß: Da bekomme ich wirklich etwas beigebracht und nicht nur einen einwöchigen Crashkurs, und dann heißt es: So, und jetzt machen wir es selbst.“ Für ihre Entscheidung war also nicht die Aussicht auf einen schnellen Abschluss ausschlaggebend, sondern die Zeit, sich gründlich auf die eigene Selbstständigkeit vorzubereiten.
„Als meine Homepage wirklich stand und ich mit Jan den Homepage-Check hatte, war das für mich ein Meilenstein, an den ich mich zurückerinnere.“
Ein Moment ist Nadine bis heute besonders präsent: Die eigene Website war fertig, gemeinsam mit Jan hatte sie den Homepage-Check gemacht, und sie konnte endlich den Coming-soon-Modus ausschalten. Aus einer Idee wurde ein Unternehmen, das für Brautpaare sichtbar war.
Die Website war aber nicht nur ein technischer Schritt. In den ersten Moodboards und Styled Shootings entdeckte Nadine, welche Materialien, Farben und Bildwelten sie wirklich ansprachen. Genau hier begann sich ihre unverwechselbare gestalterische Handschrift zu entwickeln.
Von der Idee zur eigenen Handschrift
Ein eigener Stil entsteht nicht über Nacht. Bei Nadine entwickelte er sich mit jeder Idee, jedem Moodboard und jedem Styled Shooting.
Die Idee
Beruflicher Neuanfang und Ausbildung
Die Handschrift
Website, Moodboards und Styled Shootings
Die Premium-Marke
Klare Positionierung und passende Anfragen
Hochzeitsplanerin im Premiumsegment: Wie Nadine ihre Zielgruppe fand
Eine exklusive Hochzeitsagentur zu führen war anfangs überhaupt nicht ihr erklärtes Ziel. „Ich hatte am Anfang gar keine Zielgruppe im Kopf“, erzählt Nadine. Ihre Positionierung entstand nicht am Reißbrett, sondern während der praktischen Arbeit: beim Aufbau ihrer Website, beim Zusammenstellen ihrer Moodboards und bei den ersten Styled Shootings.
Je mehr sie ihre ästhetischen Vorlieben erkannte, desto klarer wurde auch das Erscheinungsbild von Something Blue Weddings. Anstatt sich einem beliebigen Trend anzupassen, machte sie ihre eigene Designhandschrift zum Ausgangspunkt der Marke.
„Mir war das nicht klar, absolut nicht. Ich hatte am Anfang gar keine Zielgruppe im Kopf.“
Diese Entscheidung ist inzwischen in jedem Detail ihrer Agentur zu erkennen: in den Bildern, den Unterlagen, dem Marketing und in den Hochzeitskonzepten. Ein professionelles Rebranding hat den Auftritt später weiter geschärft. Die Marke erzählt heute auf allen Kanälen dieselbe Geschichte.
Im Rückblick bestätigt Nadine ausdrücklich, wie sehr ihr die Arbeit an Styled Shootings und dem Aufbau ihrer Marke während der Ausbildung geholfen hat: „Ja, absolut. Und um ehrlich zu sein, finde ich, dass das ein noch größerer Punkt sein darf.“ Für sie ist die eigene Designhandschrift so wichtig geworden, dass sie diesem Thema in der Ausbildung sogar noch mehr Raum geben würde. Ihre Zielgruppe hatte sie nicht zuerst nach Zahlen definiert: Sie entwickelte einen Stil, der zu ihr passt, und stellte dann fest, dass genau dieser Stil die gewünschten Brautpaare anzieht.
„Dieser Stil zieht sich jetzt komplett durch: durch mein Marketing, meine Unterlagen, meine Shootings, meine Homepage.“
Im Interview berichtet Nadine, dass sie inzwischen praktisch keine Anfragen mehr für Hochzeiten mit einem Budget unter 50.000 Euro erhält. Diese Angabe bezieht sich auf die angefragten Hochzeitsbudgets, nicht auf ihr persönliches Honorar. Für sie ist das vor allem ein Zeichen dafür, wie klar ihre Markenwelt heute die passenden Paare anspricht.
Aus einem zunächst offenen Berufswunsch wurde damit eine Agentur mit einem erkennbaren Profil im Fine-Art- und Premiumsegment. Wie wichtig die ersten praktischen Referenzen dafür sein können, zeigen wir auch in unserem Beitrag Hochzeitsplaner ohne Erfahrung.
Discover Germany: Internationale Aufmerksamkeit für Something Blue Weddings
Ein besonderer Meilenstein folgte 2026: Das internationale Magazin Discover Germany wurde auf Something Blue Weddings aufmerksam und veröffentlichte ein eigenes Porträt über Nadines Arbeit. Darauf folgte eine weitere Zusammenarbeit.
Für die September-Ausgabe sprach Nadine in einem mehrseitigen Interview mit der Redaktion über die Entwicklung von Destination Weddings, unter anderem in Deutschland, Österreich, der Schweiz, Italien und Frankreich. Ihre Perspektive wurde zudem im Discover-Germany-Beitrag über internationale Hochzeiten aufgegriffen.
„Das war für mich noch mal ein absolutes Highlight.“
Die erneute Anfrage war für Nadine eine besondere Bestätigung. Dass ihre Arbeit und ihre fachliche Einschätzung international Aufmerksamkeit erhalten, ist ein weiterer Meilenstein auf ihrem Weg vom ersten Agenturkonzept zur heutigen Premium-Marke.
„Mach’s!“ – Nadines Rat an zukünftige Hochzeitsplanerinnen
Was Nadine an ihrer eigenen Entwicklung besonders freut, ist nicht nur der hochwertige Auftritt von Something Blue Weddings. Sie sieht heute, wie aus vielen einzelnen Entscheidungen eine klare Marke entstanden ist: aus der Ausbildungsentscheidung, den ersten Moodboards, dem Homepage-Check, Styled Shootings und der konsequenten Weiterentwicklung ihres Designs.
Anderen Frauen, die sich eine eigene Hochzeitsagentur wünschen, macht sie deshalb Mut, sich nicht von fehlenden Referenzen oder einer noch unklaren Zielgruppe aufhalten zu lassen. Ihre Antwort auf die Frage, ob man den Schritt wagen soll, kommt sofort: „Mach’s! Einfach nur: Mach’s!“
„Ich träume nicht einfach nur mein Leben, sondern versuche, meine Träume wahr werden zu lassen.“
Für Nadine war die eigene Agentur die Gelegenheit, ihre Freude an Hochzeiten mit einem selbstbestimmten beruflichen Weg zu verbinden. Dabei nimmt sie aus ihrem früheren Berufsleben ebenso viel mit wie aus der Ausbildung und der kreativen Arbeit an ihrer Marke.
Gerade das macht ihre Geschichte für angehende Hochzeitsplanerinnen so inspirierend: Die eigene Handschrift kann sich entwickeln. Entscheidend ist, anzufangen, auszuprobieren und den nächsten Schritt wirklich zu gehen.
„Wenn du es nicht probierst, wie willst du dann wissen, ob es funktioniert?“
Vielleicht beginnt hier auch Dein eigener Weg.
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Jetzt für die Ausbildung bewerbenHäufige Fragen: Als Hochzeitsplanerin die eigene Zielgruppe finden
Kann ich als Quereinsteigerin eine Hochzeitsagentur im Premiumsegment aufbauen?
Nadine Eich kam aus der Politik beziehungsweise dem öffentlichen Dienst und hatte zu Beginn ihrer Ausbildung noch keine festgelegte Zielgruppe. Bei der Entwicklung ihrer Website, ihrer ersten Moodboards und Styled Shootings fand sie Schritt für Schritt ihre eigene gestalterische Handschrift und baute Something Blue Weddings auf. Heute zeigt sie mit Something Blue Weddings, wie aus einer Ausbildung und einer klaren Designhandschrift eine hochwertige Hochzeitsmarke entstehen kann.
Wie finde ich als Hochzeitsplanerin die richtige Zielgruppe?
Nadine fand ihre Zielgruppe nicht durch eine Entscheidung über ein bestimmtes Budget. Sie entwickelte zunächst ihren persönlichen Stil und ließ ihn in Website, Portfolio, Marketing und Kundendokumente einfließen. Mit der Zeit stellte sie fest, dass ihre Anfragen zunehmend von Brautpaaren kamen, die genau diese hochwertige Gestaltung suchten.
Welche Rolle spielen Website, Moodboards und Styled Shootings beim Markenaufbau?
Für Nadine waren Website, Moodboards und erste Styled Shootings entscheidende Schritte, um ihre Vorlieben sichtbar zu machen. Die entwickelte Gestaltung führte sie anschließend konsequent über ihre Unterlagen, ihr Marketing und später auch in ein professionelles Rebranding fort.
Wie hat die Avantgarde Academy Nadine beim Aufbau ihrer Hochzeitsagentur unterstützt?
Nadine entschied sich bewusst für eine länger angelegte Ausbildung, statt für ein kurzes Format. Als wichtigen Meilenstein beschreibt sie die Fertigstellung ihrer eigenen Website und den Homepage-Check mit Jan. Auch die Arbeit an ihrer Marke und die Styled Shootings nennt sie als wichtige Schritte ihrer Entwicklung.
Credits & Mitwirkende
Planung: @somethingblue_weddings.deLocation: @villa.boskowFotografie: @tabeajessen.storiesVideografie: @hochzeitsfotograf_robertgunzelDekoration & Möbel: @celebrateandlove_berlinDekoration & Tabletop: @emphi.eventFloristik: @emphi.eventPapeterie: @prettyorangeStyling: @immerundewig_stylingHochzeitsauto: @hauptstadtklassikerTraurednerin: @melanie_freie.rednerinJuwelier: @aimieberlinTorte: @ziemlichfein